Трафик — это совокупность посещений сайта и поток пользователей, которые переходят на веб-ресурс из различных источников: поисковых систем, рекламных кампаний, социальных сетей, прямых заходов, email-рассылок, внешних ссылок и других каналов. В системах веб-аналитики трафик обычно рассматривается через источники привлечения, сессии и пользователей, то есть не только как «количество заходов», но и как характеристика того, откуда приходят посетители и как они взаимодействуют с сайтом. Google Analytics прямо определяет traffic-source dimensions как данные о том, откуда возникает трафик и каким способом пользователи попадают на сайт, а Яндекс Метрика группирует источники трафика по каждой отдельной сессии. С практической точки зрения трафик является одной из базовых метрик интернет-маркетинга и SEO, поскольку он показывает, насколько сайт заметен в интернете и способен привлекать аудиторию. Однако сам по себе высокий трафик еще не гарантирует эффективность ресурса: важно не только число посещений, но и качество аудитории, ее заинтересованность, глубина взаимодействия и способность совершать целевые действия. Поэтому в аналитике трафик обычно оценивают вместе с показателями вовлеченности, конверсии, источников посещений и поведения пользователей на страницах сайта. Google Analytics связывает анализ трафика с отчетами acquisition, а Яндекс Метрика — с регистрацией каждого визита и построением отчетов по действиям посетителей. В веб-аналитике трафик часто классифицируют по источникам. Наиболее распространенными видами являются органический трафик из поисковых систем, прямой трафик при заходе без явного источника, реферальный трафик по ссылкам с других сайтов, рекламный трафик из платных кампаний, социальный трафик из социальных сетей и email-трафик из рассылок. В Google Analytics источник (source) показывает, откуда пришел пользователь, а канал или medium — каким способом он попал на сайт, например organic, cpc или email. Также Google отдельно поясняет, что (direct) / (none) означает трафик без ясно определенного источника перехода. Для корректного понимания термина важно различать пользователей, сеансы и просмотры страниц. Один и тот же пользователь может посещать сайт несколько раз, и каждая такая активность может учитываться как отдельная сессия. В Google Analytics session source / medium может меняться при каждом новом посещении, а Яндекс Метрика также указывает, что каждая сессия имеет собственный источник. Поэтому трафик — это не только число уникальных людей, но и совокупность их визитов, распределенных по каналам и периодам времени. В контексте SEO термин «трафик» чаще всего употребляется как органический трафик, то есть поток посетителей, пришедших на сайт из бесплатной поисковой выдачи. Рост органического трафика обычно рассматривается как один из главных результатов успешной поисковой оптимизации, поскольку он означает, что страницы сайта стали лучше индексироваться, выше ранжироваться и чаще привлекать внимание пользователей в результатах поиска. Вместе с тем для объективной оценки эффективности сайта важно сравнивать разные источники трафика и понимать, какие из них приводят наиболее заинтересованную аудиторию и чаще завершаются конверсией. Это соответствует логике отчетов Google по traffic acquisition и подходу Яндекс Метрики к определению наиболее эффективных источников через атрибуцию.